VE-NATURE è un progetto ambizioso e innovativo che nasce per analizzare e interrogarsi su come e quanto la filiera del marmo possa essere più sostenibile e rispettosa dell’ambiente.
Abbiamo partecipato al progetto in qualità di partner e abbiamo accettato la sfida: costruire una strategia comunicativa in grado di informare e divulgare in modo puntuale e preciso i risultati di un percorso di ricerca in un ambito, settore e tematica ostiche ma anche in grado di offrire degli spunti di approfondimento per un pubblico meno tecnico ma interessato ad approfondire in maniera consapevole e fuori dai pregiudizi il reale stato dell’arte della filiera del marmo.
Sviluppo dell’identità visiva e sito di progetto
Abbiamo iniziato il nostro lavoro creando un’identità visiva che fosse capace di trasmettere l’essenza del progetto: sostenibilità, territorio e innovazione. Il logo e l’immagine coordinata sono stati pensati per essere eleganti e minimalisti, richiamando sia la matericità del marmo che il concetto di equilibrio naturale.
Successivamente, abbiamo progettato e realizzato il sito web di VE-NATURE, una piattaforma chiara e informativa che ha il compito di rendicontare in modo trasparente i progressi del progetto. Ogni sezione del sito è stata organizzata per offrire un’esperienza di navigazione intuitiva e permettere a utenti con diversi livelli di competenza (dai tecnici ai consumatori) di accedere facilmente alle informazioni.
Affrontare il rischio e scendere in campo per parlare di sostenibilità e marmo sui social
Strategia di comunicazione e presenza social. Marmo e storia, le storie del marmo
La strategia di comunicazione che abbiamo sviluppato è stata pensata per operare su due fronti distinti ma complementari. Da un lato, abbiamo creato contenuti altamente tecnici e informativi per coinvolgere gli addetti ai lavori, come architetti, ingegneri e designer.
Dall’altro, abbiamo curato una comunicazione divulgativa e accessibile rivolta ai consumatori finali, con l’obiettivo di sensibilizzare il pubblico sulla sostenibilità del marmo e raccontare l’impegno delle aziende coinvolte nel progetto. La presenza social, in particolare su LinkedIn e Instagram, è stata fondamentale per creare una community attenta e consapevole, alternando post tecnici, storytelling e contenuti video.
Eventi, fiere e video interviste
Oltre alla comunicazione digitale, abbiamo gestito e curato la partecipazione del progetto VE-NATURE a fiere ed eventi di settore. Ci siamo occupati dell’organizzazione dello stand fieristico e della conferenza stampa di presentazione, assicurando che ogni dettaglio fosse in linea con l’identità visiva del progetto e con il messaggio che volevamo trasmettere.
Durante la fiera, Marmomac 2024 abbiamo partecipato al talk organizzato da Cosmave per raccontare le sfide della strategia di comunicazione di Ve-Nature, illustrando come un approccio strutturato possa contribuire a ribaltare le percezioni errate legate alla sostenibilità del marmo.
Infine, abbiamo realizzato una serie di video interviste con i rappresentanti delle aziende del consorzio, per raccontare direttamente dalla voce dei protagonisti le buone pratiche adottate e il valore del progetto.
Un progetto che ci ha sfidato a trovare un equilibrio tra tecnica e divulgazione, e che ha dimostrato quanto una comunicazione mirata e coerente possa fare la differenza.
