In un settore che parla spesso di rischio come se fosse un destino da accettare, Lungarini Biz sceglie un’altra strada: il metodo. Un’azienda con radici familiari forti, che guarda al futuro con rigore, innovazione e attenzione concreta alla consulenza.
Il nostro compito è stato chiaro: rendere visibile quel metodo. Dare forma, linguaggio e canali alla differenza che Lungarini Biz offre.
Abbiamo iniziato dalla strategia corporate (“da dentro l’azienda verso l’esterno”), e poi abbiamo accompagnato la comunicazione verso l’evento – un vero momento narrativo che ha amplificato tutto il resto.
Concept & posizionamento
“Incrociamo i dati, non le dita” nasce dall’esigenza di ribaltare uno stereotipo radicato: quello di un settore percepito come oscuro, burocratico e poco comprensibile.
Il progetto parte da un insight semplice ma potente: nel mondo assicurativo non serve affidarsi alla fortuna, ma a competenze, analisi e metodo.
La creatività trasforma quindi un gesto universale, incrociare le dita, in una leva narrativa che valorizza l’approccio data-driven di Lungarini.
Il concept diventa così un vero e proprio “traduttore” di complessità, capace di semplificare temi tecnici (catastrofali naturali, TFR, fondi pensione, vincoli catastali) attraverso un linguaggio diretto, ironico e rassicurante.
Per costruire un ponte tra ciò che l’azienda “è” e ciò che racconta, abbiamo elaborato il claim:
“Incrociamo i dati, non le dita.”
Questo manifesto è diventato la bussola: niente scommesse, nessuna fortuna, ma analisi, progettazione, prevenzione.
Da lì abbiamo declinato il registro comunicativo: una voce doppia – da un lato professionale, analitica; dall’altro umana, empatica. Il pubblico B2B (imprenditori, decisori) e il pubblico B2C (famiglie, professionisti) avevano linguaggi paralleli ma coerenti.
Multicanalità su misura
- LinkedIn: spazio centrale per la riflessione, la leadership, la visibilità istituzionale dei vertici dell’azienda.
- Meta + TikTok: volti, storie, linguaggio agile per creare prossimità e mettere in evidenza la consulenza concreta, non solo la promessa.
- Gestione del capitale umano del brand: i leader aziendali diventano tester, narratori, interpreti della marca. Quando la persona parla, il messaggio è credibile.
Ogni canale ha ricevuto contenuti calibrati: formati, registici e stilistici differenziati, tutti coerenti con il concept.
Il livello successivo: l’evento come snodo strategico
L’evento “Welfare, Sostenibilità e Benessere. Il DNA delle aziende immortali” è stato il fulcro narrativo che ha messo in scena il posizionamento aziendale. Non un mero meeting, ma un momento progettato per generare contenuto, relazione e coinvolgimento.
Terza edizione per Lungarini, prima volta con il supporto di Mentarossa.
Cosa abbiamo fatto?
- immagine coordinata: un concept dedicato e una immagine coerente e ben declinata su tutti i materiali: inviti, backdrop, gadget, segnaletica.
- la produzione foto/video reportage, le interviste ai relatori, un tavolo di discussione digitale pre-evento per stimolare conversazione e anticipare l’appuntamento.
- una campagna pubblicitaria in tre fasi, awareness, interazione, conversione, per costruire progressivamente interesse e partecipazione.
- L’evento è diventato anche “contenuto”: ogni momento, prima/durante/dopo, è stato pensato per alimentare la narrazione e prolungarne l’efficacia.
L’approccio Mentarossa: l’esaltazione della bellezza
Il valore aggiunto che Mentarossa ha portato non è solo “fare comunicazione”, ma “fare comunicazione che interpreta”.
- Abbiamo ascoltato Lungarini Biz: la storia, il modello, la visione.
- Abbiamo tradotto questi elementi in un linguaggio visivo e verbale, declinato sui canali giusti.
- Abbiamo evitato di seguire modelli rigidi o imitare toni standard del settore assicurativo: la creatività è stata messa al servizio del razionale.
- Abbiamo affiancato l’azienda come consulenti: suggerendo target, canali, tempi, formati — non solo eseguendo.
- In ogni punto, la scelta creativa è stata guidata dal “cosa serve al core-business”: non il clamore fine a sé, ma la credibilità, la differenziazione, la conversazione funzionale.
Servizi attivati
- Strategia integrata di contenuti e canali (profilazione, piano editoriale, modulazione contenuti per LinkedIn / Meta / TikTok).
- Gestione dei profili dei vertici aziendali: formato leader-brand.
- Produzione di video, fotografie, storytelling visuale.
- Organizzazione completa evento: regia creativa, materiali grafici, logistica comunicativa, attivazione digitale pre/post evento.
I risultati
- +200 iscritti in 12 settimane.
- 100% posti disponibili: sold out.
- Produzione di 15 interviste video e reportage integrato
- +75% di engagement organico sui post post-evento.
- Nascita di un hub relazionale digitale che continua a generare conversazioni B2B sul tema della sostenibilità aziendale.
In sintesi
Quando in un settore “dove si assicura” emerge un’azienda che assicura davvero il metodo, la storia, la consulenza allora serve comunicare in modo che questi valori siano percepiti e credibili.
Con Lungarini Biz abbiamo costruito un ecosistema comunicativo che riflette la sua natura: solido, professionale, ma anche umano e vicino. La creatività non è stata un vezzo: è stata lo strumento per mettere in luce il razionale. E l’approccio consulenziale non è stato un accessorio: è stato il motore.
