Cinquant’anni non si festeggiano. Si raccontano.
Coral, il consorzio di autofficine e motofficine nato a Livorno nel 1976, ha da poco tagliato questo traguardo. E se un’azienda arriva a mezzo secolo di vita restando fedele alla sua natura cooperativa, facendo strada insieme ai soci, affrontando ogni cambiamento del mercato senza perdere la rotta, allora quel traguardo merita più di una serata di circostanza. Merita un evento che parli di valori, prima ancora che di risultati.
Con Coral lavoriamo dal 2020, occupandoci della comunicazione B2B e B2C. Di strada insieme, quindi, ne abbiamo fatta anche noi. Ed è proprio da lì che nasce il principio guida di questo progetto: il segreto per condividere un pezzo di strada con un cliente è capirne gli obiettivi e i valori, e aiutarlo a realizzarli costruendo momenti che restano.
Per i 50 anni di Coral abbiamo quindi costruito una strategia completa prima, durante e dopo l’evento con un solo obiettivo: che quella sera non fosse un punto di arrivo, ma un modo per raccontare da dove si è partiti e dove si sta andando.
Il concept: “La storia si fa strada”
Ogni scelta, dai teaser alla location, dai gadget all’allestimento, è nata da un unico claim: per fare strada insieme, occorre continuare a costruire eventi memorabili, e portarne un pezzo con sé.
Non uno slogan da stampare su uno striscione. Un principio da tradurre in ogni dettaglio dell’esperienza.
Prima dell’evento: costruire l’attesa
Un evento così importante non si annuncia. Si prepara.
Abbiamo scelto di farlo in continuità con il lavoro fatto negli anni con Coral, confezionando due video teaser che anticipassero l’evento senza svelarlo del tutto. Il primo esplorava il concetto di strada percorsa nel tempo. Il secondo dava volto e voce ai protagonisti della campagna Nedo&Otto, i volti che, anche grazie a Mentarossa, sono diventati i volti Coral. Un modo per dire ai soci: questa storia parla anche di voi, prima ancora di entrare in sala
Durante l’evento
Allestire i valori, non solo la festa
La location, la splendida Fortezza Vecchia di Livorno, è diventata il primo strumento narrativo: l’abbiamo trasformata in un percorso a tre piani, ascendente, che simboleggiasse la strada fatta da Coral in cinquant’anni. Ogni piano un momento diverso: ibo, arte, musica fino alla celebrazione finale dei risultati raggiunti.
Il video emozionale. Al centro della serata, un video celebrativo che ripercorreva le tappe salienti dei 50 anni di Coral, costruito per raccontare la dimensione umana dietro la crescita. Non un recap istituzionale: il racconto del claim “fare strada insieme”, messo in immagini.
Il gift: le cartoline della memoria. Invece di un oggetto celebrativo generico, abbiamo scelto cartoline commemorative con le foto storiche dell’azienda, un frammento fisico di archivio da portare a casa. Un gesto semplice, ma coerente con il principio che ha guidato tutto l’evento: la memoria condivisa vale più di un souvenir.
I gadget che parlano di prodotto. Anche i gadget distribuiti durante l’accoglienza e i saluti finali sono stati pensati per raccontare Coral, non solo per lasciare un segno. Ogni gadget nasce dalle caratteristiche reali dei prodotti che il consorzio vende: un modo per far entrare il core business dell’azienda nelle mani dei partecipanti, senza bisogno di spiegarlo a parole.
L’allestimento inaspettato: fusti d’olio e photobooth. La sorpresa della serata è stata proprio qui: invece di un allestimento scenografico distante dal mestiere di Coral, abbiamo scelto di celebrare il brand a partire dal suo quotidiano. Fusti d’olio trasformati in elementi d’arredo e un photobooth diffuso lungo il percorso hanno unito l’identità di prodotto concreta, industriale, autentica, al bisogno di ogni ospite di portare via un ricordo fisico della serata. Il risultato: un allestimento che nessuno si aspettava, ma che tutti hanno riconosciuto come davvero Coral.
Ad accompagnare il percorso, una degustazione itinerante, musica dal vivo a ogni piano, e sul palco gli speech e la consegna dei cadeaux ai dipendenti, ai soci veterani e ai presidenti che si sono avvicendati in cinquant’anni di storia della cooperativa.
Dopo l’evento
Far durare l’evento
Un evento ben costruito non finisce quando si spengono le luci. Le cartoline restano sulle scrivanie. I gadget continuano a raccontare il prodotto anche fuori dalla Fortezza. Il video emozionale prosegue la sua vita come contenuto di marca, capace di far rivivere la serata anche a chi non c’era.
È così che un momento diventa memoria condivisa, e la memoria condivisa è ciò che tiene insieme una cooperativa per altri cinquant’anni.
Perché per fare strada insieme, occorre continuare a costruire eventi memorabili, e portarne un pezzettino con sé.
