Disincarto

ll rituale dell’omaggio natalizio in un’esperienza di brand.

Ogni anno, a dicembre, si ripete lo stesso copione: le aziende scelgono un regalo, lo impacchettano, lo spediscono. Un gesto di attenzione che rischia però di trasformarsi in un’abitudine prevedibile, destinata a perdersi nel rumore delle Feste. Da qui è nata una domanda semplice ma radicale:
è davvero il contenuto a fare la differenza, o possiamo spostare il valore sul modo in cui viene raccontato?

Con Disincarto, Mentarossa ha deciso di ribaltare il rituale dell’omaggio natalizio trasformandolo in un’esperienza di brand. Non un gadget, non un oggetto autoreferenziale, ma un progetto capace di esprimere posizionamento, visione strategica e sensibilità creativa. L’idea è stata tanto intuitiva quanto potente: dare centralità al “contenitore”. Perché a Natale il regalo è importante, ma l’attesa, l’incarto, il gesto di scartare raccontano molto di più.

Il concept prende forma come una collezione di carte regalo illustrate a mano, pensate per valorizzare qualsiasi dono, anche il più improbabile. Ma dietro l’estetica c’è un lavoro di analisi. L’approccio è quasi sociologico: il Natale non è un’esperienza uniforme. C’è chi lo ama in modo incondizionato, chi lo vive con entusiasmo organizzativo e chi, invece, lo attraversa con ironica sopportazione. Tre attitudini, tre sentimenti, tre identità visive distinte. Ogni set di carte diventa così uno strumento di profilazione emotiva: chi regala può scegliere l’incarto che meglio rispecchia l’animo del destinatario. Non si tratta più solo di “impacchettare”, ma di interpretare.

Il progetto nasce come self-promotion B2B, un omaggio dedicato ai clienti dell’agenzia. Ma fin dall’inizio l’ambizione è più ampia: trasformare un gesto relazionale in un’opportunità concreta di business. Per questo Disincarto non si ferma alla distribuzione diretta, ma approda sull’e-commerce di Mentarossa, aprendosi a un pubblico B2C fatto di utenti online e amanti del design. L’iniziativa supera così il perimetro del portfolio clienti e si trasforma in prodotto scalabile, acquistabile, condivisibile.

A sostenere il lancio non c’è una comunicazione tradizionale, ma uno storytelling coerente con il tone of voice dell’agenzia: ironico, autoironico, consapevole.

Ispirandosi al linguaggio mockumentary di The Office, Mentarossa realizza due reel in cui il team interpreta le diverse “anime” del Natale all’interno della quotidianità d’ufficio. La narrazione crea un ponte diretto tra cultura aziendale e prodotto, tra insight strategico e intrattenimento. Il pubblico non assiste a una promozione, ma entra in una storia.

Disincarto dimostra così che anche un gesto apparentemente semplice può diventare un progetto di comunicazione integrata. Unisce analisi del target, design illustrato, produzione fisica e contenuti digitali in un ecosistema coerente. Trasforma una classica attività di self-promotion in un’esperienza distintiva, capace di generare engagement e visibilità. E soprattutto afferma un principio chiaro: il valore non sta solo in ciò che si dona, ma nel modo in cui lo si racconta.

E, come tutte le storie che meritano di vivere oltre il momento in cui accade, Disincarto non è rimasto un semplice gesto natalizio riservato ai nostri clienti. È diventato esso stesso prodotto, oggetto di design, pezzo di self-promotion, Mentarossa style.

Le carte nate dall’idea di trasformare l’incarto nel protagonista del dono hanno varcato il confine dell’omaggio per entrare nello shop online di Mentarossa, affiancandosi ad altri oggetti ironici e pensati per comunicare con leggerezza e consapevolezza. Così, quello che è iniziato come un modo per sorprendere e raccontare si è trasformato in qualcosa da comprare, scegliere e regalare ancora e ancora — un piccolo esempio di come una idea di brand possa diventare un prodotto da vivere, ridere e riconoscere ovunque

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