Il nostro insight: persone non si iscrivono a un corso di nuoto. Si iscrivono a un posto dove sentirsi bene.
Quindi: smettiamo di parlare di corsie, iniziamo a raccontare la vita che ci scorre intorno. La Fornace non è una struttura; è un terzo luogo: sport, relazioni, rituali quotidiani.
Da qui è nata tutta la strategia.
La voce (prima dell’immagine)
Abbiamo scelto un TOV che respira: corto, diretto, solare. Zero burocrazia, molta umanità.
Parole che sembrano dette a bordo vasca, non scritte in ufficio. Imperfette quanto basta per essere vere.
L’immaginario
Se la piscina è una piazza, deve somigliare a chi la vive. Abbiamo rinfrescato l’estetica: luce naturale, palette che profuma d’acqua anche d’inverno, tipografia pulita. Visual che non “posano”, ma partecipano. Riconoscibile al primo scroll.
Il sito: il manifesto ufficiale. Il punto di incontro
Abbiamo sviluppato un sito funzionale e intuitivo, indispensabile per dialogare sia con chi già frequenta la piscina sia con chi è interessato a iscriversi. Orari, news, corsi e tutte le informazioni pratiche sono sempre accessibili, con una struttura pensata per semplificare la vita agli utenti e favorire nuove iscrizioni.
Coinvolgimento attivo (camera accesa, community on)
Gli shooting social non sono stati servizi fotografici: sono stati giorni di appartenenza. Istruttori, famiglie, ragazzi — protagonisti, non comparse.
Scatti veloci, reel verticali, domande semplici: “Perché vieni qui?”, “La tua prima bracciata?”, “Il momento preferito?”.
La community non l’abbiamo raccontata: l’abbiamo messa al centro dell’inquadratura.
Gli eventi (non “coperti”, ma vissuti)
Open day, feste, gare, serate estive: li abbiamo trattati come cronache di quartiere. Reportage che fanno venire FOMO anche a chi è a due isolati. Montaggi rapidi, musica che spinge, didascalie che invitano: “Ci vediamo in acqua?”
E alla fine cosa resta?
Una promessa semplice che tiene insieme tutto:
qui ti alleni, ma soprattutto appartieni.
Ed è questo che trasforma la comunicazione in iscrizioni, il like in frequentazione, il contenuto in abitudine felice.
